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各大媒體爭相報道,竟是因為溫碧泉和OPPO營銷平臺做了這件事

日期:2017年03月09日

       2月14日,在這浪漫的一天,溫碧泉卻先后登上各大媒體的報道平臺。預計不久的未來包括廣東新聞頻道、深圳衛視、廣州日報、騰訊網、鳳凰網、優酷網、ONLYLADY、搜狐視頻、化妝品觀察、化妝品財經在線在內覆蓋各大行業的80多家媒體都將有溫碧泉的身影,究竟是怎么回事,讓我們一睹為快:

       廣東新聞頻道:

       廣州日報:

       化妝品觀察、化妝品財經在線新聞報道:

      百度信息搜索:

      這么多鋪天蓋地的報道,原來是溫碧泉和OPPO營銷平臺搞事情了!

      2月13日,情人節前夕,溫碧泉在廣州白云萬達希爾頓酒店舉辦了一場浪漫非常的發布會,攜手首次開放互動合作的OPPO營銷平臺,啟動“情書計劃”項目合作,引起廣泛關注,吸引了80多家媒體記者競相采訪和報道。

      此次合作OPPO營銷平臺以人機互動為本,以情境融入為點,與溫碧泉攜手推出“情書計劃”,契合溫碧泉“我想和你去生活”的全新品牌核心戰略思想,為女性群體量身定制“情書”,打造有溫度的消費者溝通,其意則是探索一種差異化的大眾溝通模式,希望可以給業界帶來更多的啟發。

△從左往右:OPPO 營銷中心總經理蔡之鎰,OPPO 產品總監高陽,

溫碧泉總裁陳廷桂,溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮

在發布會現場,雙方項目負責人就首次合作致詞并發言,闡述了各自對營銷生態圈的理解,并就雙方合作的重頭戲“情書計劃”進行了解說。

      OPPO的營銷生態圈-深刻解讀年輕消費群

      OPPO近兩年高速發展,以“夠年輕”、“夠好玩”為溝通點,獲得越來越多的年輕消費群體的青睞。以OPPO R9為例,上市80天售出700萬臺,以1秒一機的銷售速度創造了又一個營銷神話,這與OPPO營銷平臺長期深刻地解讀年輕群體的消費需求直接相關。 

OPPO營銷中心總經理蔡之鎰發表演講

      OPPO營銷中心總經理蔡之鎰介紹,年輕群體對硬性營銷很排斥,他們更注重情感鏈接,更期待精彩的生活融入,此次OPPO營銷平臺首次開放也是第一個攜手溫碧泉構建持續性的商業合作,包括主題定制、主題商店、開屏聯投、原生信息流、鎖屏雜志5大資源板塊,從裝機APP、用戶瀏覽習慣等多個維度給予支持,正是基于溫碧泉良好的品牌形象、品牌影響力,以及深耕年輕群體尤其是女性群體方面的巨大優勢。

      溫碧泉的“情書計劃”-創新鏈接,走進消費者的生活

溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮發表演講

       溫碧泉從行業新秀到年銷超32億,十年累計影響10億人次,已經成長為國內補水護膚的領秀品牌。在營銷層面也秉承消費者為核心的原則,年輕化,生活化,走在業界的前端。此次的“情書計劃”以“18”為立意點,打通OPPO營銷平臺首次開放的5大資源板塊,依據裝機APP、用戶瀏覽習慣等深度定向年輕人群的行為興趣,將18句溫碧泉情話通過原生資源,以18封情書的形式向OPPO用戶溫情傳遞。不僅如此,此次互動活動更有意延伸時間維度,覆蓋了3月7日、3月8日、3月14日這些女性專屬節日,以溫碧泉“我想和你去生活”的品牌核心戰略思想為依托,重新構建跟消費者之間的關系。通過“補水情人”概念的打造,溫碧泉將用最美的情書語言來贏得這幫年輕女孩子的芳心。預計這次“情書計劃”預計將為溫碧泉帶來超過 5.49億曝光量,用戶深度了解并參與互動的價值流量最高可達 1,000萬。

      互聯網商業時代的合作契機

      互聯網商業時代,誰俘獲用戶體驗誰就擁有市場,誰能融入生活誰就占據優勢。OPPO營銷平臺著力打造原生態營銷概念,溫碧泉秉承“我想和你去生活”品牌核心思想,以更走心的溝通方式美化生活情境,雙方都致力于讓品牌營銷更貼合年輕受眾的喜好,一個動心的內容找到一個優質的平臺,實現完美合作。

優雅的芭蕾舞蘊含對雙方合作的祝福

       從此次合作中,我們看到中國本土品牌的市場活力和營銷傳播的新動力。溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮接受記者采訪時表示:“在溫碧泉媒介陣容的背后,我們一直堅持兩個核心要點——年輕人的投放陣地和投放內容,通過創新溝通渠道與溝通語言,與新生代消費群親密互動,致力于驅動消費者的情感需求,將品牌關懷落到實處,與她們一起變年輕,與她們一起活出來。” 

溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮接受記者采訪

       充分地尊重消費體驗,用心地解析消費需求,不局限于界限,只要是著力于消費者身上、心上,真正地體驗消費者的情境,走進消費者的生活、心中,就是最好的傳播。對于民族品牌而言,更是肩負了一種國民期盼。讓我們拭目以待“溫碧泉情書計劃”能給消費者帶來更深刻的愛之體驗。

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